零基礎品牌:圍繞差異點展開
時間:2021-03-02

沒有品牌基礎的企業該如何進行品牌規劃呢?我們舉個例子,如果你的孩子長相平平,缺少特點,學習一般,你怎么樣才能讓老師記住他,喜歡他?方法就是:找到還在與眾不同的地方,然后展示給大家,同時還要注意不能讓這種與眾不同的形象遭到破壞。這種方法正好和品牌規劃的三個主要部分相契合:品牌定位,品牌傳播和品牌管理。沒有品牌基礎的企業要想開展品牌規劃,也要從這三個方面入手。

零基礎品牌:圍繞差異點展開
品牌定位
零基礎品牌:圍繞差異點展開

 

所謂品牌定位就是找到你與競爭對手的差異點。商業戰場,要想在激烈的市場競爭中脫穎而出,就一定要給客戶一個選擇你的理由。品牌定位有三個基本要點,分別是:以外部為出發點(用戶需求,用戶痛點,競爭對手),差異化為方法(你如何與眾不同),品類為標準(在提到那一類產品時目標客戶首先會想到你)。

 

零基礎品牌:圍繞差異點展開
品牌傳播
零基礎品牌:圍繞差異點展開

品牌規劃的第二個問題是品牌傳播。在確定了你在哪些方面與眾不同之后,需要告訴人家你如何與眾不同。品牌傳播有三種方法:

 

廣告 廣告就是花錢購買媒體的位置,時段,自己說自己好。比如你正在看某個綜藝界面,節目高潮階段,突然插進來一段"本節目由某某品牌特別贊助,某某產品營養好,價值高.....”這是廣告

公關 公關就是用不直接購買或者不花錢的方式,讓別人說自己好。比如中國財經新聞網報道:“某某金融產品交易額突破50億元。”這個就是公關。

內容營銷 內容營銷就是提供令消費者信服的觀點,讓別人主動來買你的產品

零基礎品牌:圍繞差異點展開
品牌管理
零基礎品牌:圍繞差異點展開

品牌管理的目的就是為了讓品牌與眾不同的形象免遭破壞。對成熟品牌來說,品牌管理有團隊,架構等問題;對沒有品牌基礎的企業來說,重要的是免遭山寨,這是品牌問題,也是生存問題。

 

那么,企業要如何保護品牌呢?保護品牌的核心策略是:嚴守品牌“原動力”。品牌核心的東西,很難被人模仿。另一方面,還要建立全面的品牌運營配稱,以及讓對手難以復制的整體系統。同時,也要學會做好商標注冊和商標保護工作。

 

總之,對于沒有品牌基礎的企業而言,做品牌規劃需要考慮品牌定位,品牌傳播以及品牌管理三個主要方面。如果你是一個創業公司的市場總監,或者加入了一家產品不錯但缺少品牌認知的企業,可以根據這些要點提供的線索,開啟你的品牌之旅。


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本文欄目:網絡公關

本文來源:李白公關

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