品牌維護比品牌創立更加重要
時間:2021-04-25

由《華夏時報》、北京大學中國企業法律風險管理研究中心主辦的“中國上市公司風險管理高峰論壇”在北京舉行。本次會議的主題為“風險管理改變未來”。以下為“價值與風險—優秀企業家的永恒命題”專題討論中,國家工商總局中國工商學會副秘書長王磊發言實錄。

 

  王磊:聽到江教授發言很受啟發,我接到這個任務之后,我想陳律師演講更好一些。你們的商標注冊、保護、推廣做了很多課題,我想你們體會更深。我這里只是班門弄斧談兩個問題的看法,第一就是關于品牌管理性質,品牌大體上相當于商標,都是區別于品牌來源的標識。這塊可以劃等號,但是品牌管理肯定不等于商標管理有國家工商總局商標局部,有各個省市的商標查處案件機構就可以了,不需要企業做什么了。這個論壇我需要講的是品牌管理實際上他的含義和內容遠遠超過商標管理,包括更深層次是信譽管理,信用管理。最后歸結到點就是風險的管理,對一個公司來講他的品牌倒了,這個企業快倒閉了。對于一個機構來講、軍隊來講他的旗幟倒了,他離失敗也不遠了。第一問題就是關于對品牌管理的認識我想的更認可,遠遠豐富于商標管理。

 

  第二個問題我想品牌管理應該包括哪些內容,作為一個品牌管理應該包括兩個方面內容,三個步驟。一個是品牌創立,第二是品牌維護,第三是品牌拓展。品牌創立相對來講比較容易,我們工商系統里面強調是鼓勵企業爭創馳名商標,實際上就是鼓勵企業爭創品牌。這個過程看似很艱辛,有些企業要跑很多趟,營業額達到多少,才可以得到馳名商標牌子。第二部分是品牌維護比品牌創立更加重要。因為創業難,守城更難,打江山容易,實際是做不下去。我們工商總局認證馳名商標,截止到今年上半年有3000件左右,從80年代開始認定馳名商標以來,過去認定馳名商標哪去了?美加凈,現在沒有了,熊貓電子現在影響力很有限,等等。還有樂凱膠卷,說明這些企業不注意維護自己的商標,受到一定損害或者是被別人并購不去維護自己品牌價值,我想這點和一些大的跨國公司,比如說東芝筆記本出過事,雀巢奶粉出過事,因為一個三聚氰氨把三鹿牌子倒掉了,第三方面是品牌管理需要重視就是拓展,如果你永遠停留在過去成績上面,不進一步拓展,這個品牌沒有持久生命力。


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本文欄目:品牌維護

本文來源:李白公關

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